(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著2025年618電商大促的臨近，一份最新的趨勢預(yù)測報告揭示了今年電商市場的諸多新動向。報告指出，中國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，線上消費成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。在2024年的618大促中，綜合電商雖占據(jù)主導(dǎo)地位，但直播電商憑借其獨特的互動性和購物體驗，銷量占比已達到25%，預(yù)計2025年這一比例將繼續(xù)攀升。
今年618活動時間提前至五月中旬，為消費者提供了更長的購物周期。同時，活動規(guī)則大幅簡化，取消滿減活動，主打“官方立減”，并結(jié)合國家補貼和平臺百億補貼，進一步激發(fā)了消費者的購物熱情。政策方面，家電下鄉(xiāng)和新能源汽車購置補貼延續(xù)，綠色節(jié)能產(chǎn)品也享受額外優(yōu)惠，這些政策紅利無疑將為電商大促增添更多動力。
在行業(yè)趨勢上，美容護膚和戶外用品等行業(yè)表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。美容護膚行業(yè)注重產(chǎn)品功效和使用場景，抗老精華、視黃醇等成分受到廣泛關(guān)注；戶外用品行業(yè)則因消費者對實用性和舒適性的追求，防曬衣、沖鋒衣等功能性服飾成為熱銷品類。此外，廚房電器、寵物用品和保健食品等領(lǐng)域也呈現(xiàn)出消費升級的趨勢。
一、經(jīng)濟與消費市場概況
經(jīng)濟運行：中國經(jīng)濟總體平穩(wěn)，消費市場在經(jīng)濟復(fù)蘇中發(fā)揮關(guān)鍵作用，社會消費品零售總額呈上升趨勢，線上消費增長速度高于整體消費水平，成為重要增長引擎。
線上消費：2024年618電商大促中，綜合電商仍是銷售主力，但增長速度有所放緩；直播電商逆勢增長，銷量占比達到25%，預(yù)計2025年將進一步提升。
二、政策影響
國補政策：2025年，國家補貼政策延續(xù)并擴圍至手機、平板、智能手環(huán)等3C領(lǐng)域，預(yù)計帶動手機銷售額達1.13萬億元。同時，家電下鄉(xiāng)計劃、新能源汽車購置補貼和綠色節(jié)能產(chǎn)品優(yōu)惠等政策將繼續(xù)促進消費升級。
三、618活動時間線與規(guī)則
活動時間：2025年618活動提前至五月中旬，各平臺如淘寶天貓、京東、抖音等均設(shè)置了預(yù)售、尾款、現(xiàn)貨等不同階段的促銷活動。
活動規(guī)則：各平臺簡化活動規(guī)則，注重消費者體驗與商家激勵，例如取消滿減活動，主打“官方立減”和“一件直降”。
四、流量預(yù)測與管理
流量周期：大促全周期需科學(xué)管理流量，包括蓄水期、預(yù)熱期、爆發(fā)期和延續(xù)期。品牌需合理分配各階段營銷資源，提前測試大促內(nèi)容并分層運營人群。
五、品類市場表現(xiàn)
高增長行業(yè)：2025年Q1淘系平臺高增長行業(yè)包括洗護清潔劑、室內(nèi)除臭用品、大家電、寵物用品、嬰童用品等。其中，智能設(shè)備如智能手環(huán)、智能手表等增長顯著。
美妝護膚：珀萊雅、雅詩蘭黛、海藍之謎等品牌在2024年618期間表現(xiàn)突出，緊致、抗老成為熱門功效需求。
彩妝/香水：歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌在彩妝行業(yè)表現(xiàn)強勁，控油持妝成為夏季彩妝主訴求。
零食/堅果：三只松鼠、百草味、王小鹵等品牌在零食行業(yè)表現(xiàn)突出，健康化、肉類零食成為爆款趨勢。
廚房電器：美的、小米、蘇泊爾等品牌在廚房電器行業(yè)表現(xiàn)強勁，消費者對品質(zhì)生活的需求推動了凈水器、奶瓶消毒柜等產(chǎn)品的增長。
寵物用品：藍氏、麥富迪、皇家等品牌在寵物用品行業(yè)表現(xiàn)突出，鮮肉貓糧、智能廁所等品類銷量高。
保健食品：湯臣倍健、GNC、Swisse等品牌在保健食品行業(yè)表現(xiàn)強勁，魚油、維生素等品類受消費者青睞。
六、消費者人群畫像
主力軍：都市白領(lǐng)、精致媽媽和都市中產(chǎn)，注重生活品質(zhì)，偏愛特定品牌和成分，消費金額較高。
新勢力：小鎮(zhèn)青年、Z世代，消費金額集中在中等區(qū)間，對數(shù)碼、美妝、食品、服飾品類感興趣，對大促優(yōu)惠信息敏感。
藍海人群：小鎮(zhèn)中老年、都市銀發(fā)和都市藍領(lǐng)，消費金額分布均衡，關(guān)注健康及適老化產(chǎn)品，對大促敏感度相對較低。
七、高增長概念盤點
AI概念：AI技術(shù)多維發(fā)展，推動行業(yè)融合與增長，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，如醫(yī)療、教育等。
黃金品類：黃金貼紙等新興裝飾品受年輕消費者關(guān)注，送禮場景或成銷量新增長點。
國漫商業(yè)化：“哪吒”IP推動國漫商業(yè)化，衍生品市場增長顯著。
妝械聯(lián)合：妝械聯(lián)合成為護膚新趨勢，修復(fù)功效是核心需求點。
補氣血：補氣血概念受關(guān)注，藥食同源產(chǎn)品拓展應(yīng)用場景。
